近日,由國臺酒特別支持的大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第二季,在總臺央視綜合頻道(CCTV-1)正式收官。

作為《山水間的家》第二季特別支持伙伴,國臺酒憑借與節(jié)目高度一致的精神內(nèi)涵,與節(jié)目共創(chuàng)共享品牌IP價值。本季節(jié)目以家庭為視角,跟隨一眾嘉賓的實地體驗,走進山水煙火人家,見證鄉(xiāng)村發(fā)展,共同探尋中國式新鄉(xiāng)村的山水詩意,這也是國臺美酒美生活理念的又一次生動實踐。

作為央視火爆出圈欄目,《山水間的家》在第一季播出后便引起社會各界巨大反響,每期平均收視率1.299%,位列2022年央視晚間時段首播文藝節(jié)目單頻道收視率第一,相關(guān)話題閱讀總量累計超31億,覆蓋人次累計超32億次,全網(wǎng)視頻播放量累計超4億次。

基于此前的高熱度及高人氣,《山水間的家》第二季開播以來,通過更加豐富的鏡頭語言,為受眾呈現(xiàn)了一場真實有趣的鄉(xiāng)村體驗,讓更多人看到美不勝收的鄉(xiāng)村畫卷和閑適有趣的鄉(xiāng)村美好生活,喚起觀眾內(nèi)心中的鄉(xiāng)愁與鄉(xiāng)情。

節(jié)目播出后,受到社會各界的一致好評。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計:截至11月19日,《山水間的家》第二季節(jié)目全網(wǎng)累計收獲超276個熱搜熱榜,相關(guān)話題閱讀量累計超42億,全網(wǎng)視頻播放量累計超15億。

眾所周知,品牌與綜藝IP的聯(lián)手向來是企業(yè)打響品牌聲量、撬動營銷勢能的重要武器,但在這個信息過剩的時代,比起流量效應(yīng),品牌調(diào)性與節(jié)目價值觀輸出的相契合,才是當下酒企重要考量點。

品國臺美酒,賞山水生活,享通達人生?！渡剿g的家》第二季多頻輸出鄉(xiāng)村美好生活,助推鄉(xiāng)村出圈,而國臺酒業(yè)強調(diào)“美酒美生活”理念,這種價值觀的契合也使國臺品牌價值通過節(jié)目得到進一步強化,與消費者達成情感共鳴。

有業(yè)內(nèi)人士表示:依托《山水間的家》第二季內(nèi)容的價值輸出,會刷新及提升消費者對國臺的品牌認知,為年末市場攻堅注入強勁動力。

近年來,眾多品牌開啟了新一輪營銷升級運動,通過與具有流量和引導(dǎo)效應(yīng)的大平臺合作,與消費者深度綁定,擴展酒企品牌認知度。作為“中國新名酒”代表的國臺,持續(xù)不斷傳遞品牌強信心信號,通過高端傳播平臺、高端社群平臺深入推進品牌建設(shè),提升品牌高端占位。

在消費端,國臺不斷強化消費者培育,越來越多人認識國臺、認知國臺、認同國臺。在宴席方面,國臺針對相應(yīng)市場制定不同方案,探索出可復(fù)制的經(jīng)驗,今年上半年,國臺宴席、場次、開瓶率同比呈幾何數(shù)增長。

事實上,高密度與高頻詞的品牌傳播與消費者培育是國臺保持充足競爭力的重要因素,提升品牌聲量的關(guān)鍵動作將帶來重要影響,成為消費者認識國臺、認知國臺、認同國臺的重要窗口。

此外,國臺還要做好三件大事、一個核心。“國臺的三件大事:釀好酒、酒好喝、喝好酒?！?“核心是給消費者奉獻一瓶好喝有面的酒,給經(jīng)銷商提供一瓶好賣賺錢的酒?！?/p>

在品質(zhì)上,國臺扎根中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)20多年來,堅守正宗傳承,守產(chǎn)區(qū)的正、守原料的正、守工藝的正,精工細作、精益求精,嚴格秉承茅臺鎮(zhèn)正宗醬香的傳統(tǒng)工藝,儲足年份、不賣新酒,確保正宗醬香的美酒品質(zhì)。

在產(chǎn)品上,形成以國臺國標、國臺十五年、國臺龍酒為主的產(chǎn)品體系,其中國臺國標更是在消費者心中與真實年份、品質(zhì)誠信等關(guān)鍵詞形成深度綁定,進一步凸顯產(chǎn)品品質(zhì)至上的理念。

在品牌IP打造上,持續(xù)積累“真實年份、天人智釀“等品牌資產(chǎn),與亮點欄目深度合作,彰顯國臺品質(zhì)為根,堅守匠心的長期主義思維。

在市場渠道上,國臺酒業(yè)著眼于長期發(fā)展,一商一策、一地一策,以點帶面,逐步拓展,持續(xù)精耕市場,幫助扶持經(jīng)銷商。在此背景之下,各地許多超前完成銷售額的經(jīng)銷商也爭相向國臺酒業(yè)追加訂單。

縱觀中國白酒行業(yè),只有不斷堅持品質(zhì)至上的品牌,才能始終保持良好的狀態(tài),國臺不僅善于品牌傳播,也從未停止在產(chǎn)品品質(zhì)上、在營銷渠道上的升級創(chuàng)新,這種孜孜不倦的態(tài)度推動著國臺把美好釀進每一瓶酒中,并帶進千家萬戶。