近日，華潤(rùn)雪花啤酒與美團(tuán)閃購(gòu)正式達(dá)成2023年度戰(zhàn)略合作。雙方將在啤酒新趨勢(shì)、細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擁抱新渠道、供給優(yōu)化等多個(gè)方面深入合作，探索外賣(mài)營(yíng)銷、人群運(yùn)營(yíng)等多種新合作模式。美團(tuán)閃購(gòu)將助力華潤(rùn)雪花啤酒成為平臺(tái)內(nèi)年銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺(tái)內(nèi)的銷售增長(zhǎng)，打造行業(yè)標(biāo)桿。

美團(tuán)閃購(gòu)將助力華潤(rùn)雪花啤酒成為在平臺(tái)內(nèi)銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺(tái)內(nèi)的銷售增長(zhǎng)，共同打造行業(yè)標(biāo)桿。

在啤酒消費(fèi)新趨勢(shì)上，高端新品極具競(jìng)爭(zhēng)力，原漿、鮮啤、精釀一類保質(zhì)期短、口感新鮮的啤酒，在即時(shí)零售渠道更具發(fā)展機(jī)遇。華潤(rùn)雪花啤酒將新增鮮啤產(chǎn)品供給，并借助美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)配送服務(wù)及履約優(yōu)勢(shì)，更好滿足消費(fèi)者需求。

在細(xì)分品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁兼華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理趙春武提出，華潤(rùn)雪花啤酒將持續(xù)主力發(fā)展高檔產(chǎn)品，提升高端產(chǎn)品市占份額，堅(jiān)持產(chǎn)品價(jià)格策略，重點(diǎn)型推廣“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤、桶裝及大規(guī)格產(chǎn)品，在讓消費(fèi)者有需求的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)“即買(mǎi)即飲”。

在擁抱新渠道方面，將重點(diǎn)關(guān)注美團(tuán)上以酒水專營(yíng)店、美團(tuán)閃電倉(cāng)、歪馬送酒等為主的新渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率。華潤(rùn)雪花啤酒營(yíng)銷中心總經(jīng)理宋占民表示，美團(tuán)閃購(gòu)在即時(shí)零售渠道走到了行業(yè)前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可， 2023年應(yīng)該持續(xù)發(fā)展新渠道，重點(diǎn)發(fā)力歪馬送酒、線下小酒館類專營(yíng)店，實(shí)現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品覆蓋，推動(dòng)啤酒行業(yè)朝個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

在供給優(yōu)化上， 華潤(rùn)雪花啤酒計(jì)劃參與美團(tuán)閃購(gòu)“閃耀門(mén)店”項(xiàng)目深度聯(lián)合。共享門(mén)店信息，打通與雪花CRM系統(tǒng)共享商品供給數(shù)據(jù)，優(yōu)化現(xiàn)有品類供給，并提高雪花高端商品覆蓋率。