8月27日，中央廣播電視總臺和五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動在四川成都舉行，繼2023年首次簽約后，雙方再度攜手升級品牌傳播合作，共同講好中國品牌故事，傳播好中國文化。

　　中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，宜賓市委書記方存好，宜賓市委副書記、市長廖文彬，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動，并與宜賓市委常委、宣傳部部長雷濤，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書記、董事長、央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理過彤，總臺四川總站副召集人鄭直，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書記肖浩共同見證雙方簽約。

△總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君與五糧液股份公司黨委委員、副總經(jīng)理蔣佳共同簽署品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　彭健明在致辭中表示，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)?？偱_與五糧液公司強(qiáng)化品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，是我們雙方深入貫徹落實二十屆三中全會精神、以品牌的力量推動高質(zhì)量發(fā)展的一項有力舉措?？偱_成立六年多來，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，書寫大國媒體融合發(fā)展的新篇章。今天的總臺，已成為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國際傳媒航母，是爆款頻出的全球聚光燈舞臺，也是中國最有影響力的品牌傳播者和塑造者，幾年來，一大批中國品牌依托總臺“品牌強(qiáng)國工程”這一國家傳播工程，在海內(nèi)外的影響力顯著提升。2023年5月，五糧液與總臺首次簽署戰(zhàn)略合作，加入總臺“品牌強(qiáng)國工程”，開啟了大放異彩的品牌建設(shè)新征程。一年多來，五糧液以“品牌強(qiáng)國工程”項目合作為支點(diǎn)，依托總臺春晚、秋晚兩大超級IP以及《美美與共》等創(chuàng)新節(jié)目，同全球華人實現(xiàn)了互動性強(qiáng)、參與度高的深度鏈接。今天總臺和五糧液再次簽署品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界級白酒品牌。總臺將為五糧液提供優(yōu)質(zhì)的品牌傳播和文化傳播服務(wù)，讓五糧液“大國濃香 和美五糧”的金字招牌響徹海內(nèi)外，推動中國品牌和中華文化閃耀世界。

　　廖文彬在致辭中首先向簽約雙方表示祝賀，并向總臺一直以來對宜賓、對五糧液的關(guān)心支持表示感謝。他說，近年來，得益于總臺全方位、立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強(qiáng)國工程”助力加持，五糧液向全國乃至全世界展示了中國白酒文化的獨(dú)特魅力，品牌價值保持快速增長；同時，總臺以廣泛的傳播渠道和強(qiáng)大的影響力，通過在宜賓舉辦2023年中秋晚會、拍攝《此生要去的100個地方》等，為宜賓的城市品牌建設(shè)、文化旅游推廣等注入了強(qiáng)勁動能，推動宜賓城市知名度、美譽(yù)度顯著提升。當(dāng)前，宜賓市正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)、改革開放的關(guān)鍵時期，真誠期待總臺以此次簽約為契機(jī)，與宜賓深化全方位合作，持續(xù)關(guān)注宜賓、走進(jìn)宜賓、推介宜賓，幫助宜賓鏈接更加廣泛、更高能級的發(fā)展資源，攜手推動各項合作再結(jié)碩果、再啟新篇。

　　曾從欽致辭表示，中央廣播電視總臺作為國家旗艦媒體的標(biāo)桿和示范，聚焦時代之問、服務(wù)國之大者，實現(xiàn)了從國家級電視媒體到國際一流新型主流媒體的跨越升級；充分發(fā)揮強(qiáng)大的海內(nèi)外媒體資源和融合傳播優(yōu)勢，賦能品牌傳播、傳遞品牌聲音，持續(xù)拓展了中國品牌傳播平臺的廣度、傳播資源的厚度、與世界交流的深度。五糧液作為中國白酒典型代表、著名民族品牌與中華老字號企業(yè)，與總臺長期保持良好互動，深入開展緊密合作，結(jié)下了深厚友誼，特別是自2023年加入總臺“品牌強(qiáng)國工程”以來，五糧液品牌故事演繹更加引人入勝，品牌形象更加深入人心。五糧液將以此次簽約為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步深化與總臺的全方位、多領(lǐng)域、深層次務(wù)實合作，與總臺一道傳播好中國文化，共同譜寫新時代品牌強(qiáng)國的和美篇章。

　　過彤介紹了五糧液與總臺巴黎奧運(yùn)會資源及春晚、秋晚的合作情況。五糧液以“致敬每一個拼搏的你”為主題亮相總臺巴黎奧運(yùn)轉(zhuǎn)播賽場，見證了奧運(yùn)金牌奪冠的和美瞬間。通過與總臺春晚“和美好禮”獨(dú)家互動合作、#來央視頻看秋晚，享和美好禮#話題合作等，讓五糧液“和美好禮”戰(zhàn)略占位深入人心。

　　總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會的傳播效果。新時代的春晚已從一臺普通的聯(lián)歡晚會發(fā)展為陪伴全球華人“家國共團(tuán)圓”的精神上的年夜大餐，匯聚起中國人一年來的家國大事、民生熱點(diǎn)、社會情感，最終完成一臺具有廣泛共鳴的文藝化國家敘事。

　　總臺華語環(huán)球節(jié)目中心副召集人王平介紹，2023年總臺秋晚跨媒體總閱讀觀看量18.94億次，話題閱讀量超130億次。2024年秋晚已經(jīng)開啟錄制工作，將融入多種文化元素，熔鑄全球華人共同記憶。創(chuàng)新節(jié)目《禮遇中國》將采取紀(jì)錄電影手法+真人秀的拍攝方式，展現(xiàn)中國人與“禮”相關(guān)的生存狀態(tài)。

　　總臺總編室綜合頻道節(jié)目部副主任盧小波介紹了五糧液與《美美與共》合作情況?！睹烂琅c共》首季節(jié)目覆蓋全網(wǎng)用戶超10億人次，攬獲全網(wǎng)熱搜熱榜362個。第二季節(jié)目已全新亮相，以“音樂跨越國界，文化架起橋梁”為主線，助力合作品牌價值長效釋放。

　　總臺總編室副召集人兼綜合頻道負(fù)責(zé)人賀亞莉，中央廣播電視總臺、宜賓市委市政府、五糧液公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加活動。