2025年“川酒全球行”開年啟航！當?shù)貢r間2月10日，2025年“川酒全球行”法國站暨川酒專項品牌推廣活動在法國巴黎舉行。五糧液作為川酒“六朵金花”之首，攜手川酒兄弟品牌精彩亮相法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展，向當?shù)叵M者全面展示川酒深厚文化、匠心技藝，并以開放包容、互學互鑒的積極姿態(tài)，引領川酒出?！凹铀俣取薄?/span>

當?shù)貢r間2月14日，由四川省經(jīng)濟和信息化廳主辦，五糧液承辦的“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項品牌推廣活動在阿姆斯特丹運河畔標志性的海上皇宮餐廳啟幕，五糧液攜多款核心產品精彩亮相，盡展“東方名片”獨特魅力。

品牌推廣活動期間，五糧液隨團先后考察法國、荷蘭多地市場渠道、調研當?shù)刂攸c產業(yè)、參與產業(yè)座談交流，以美酒為紐帶，積極融入四川省產業(yè)發(fā)展大局，在中國傳統(tǒng)文化與世界多元文明間，搭建起一座商貿交流、產業(yè)合作、文化互鑒的溝通橋梁，持續(xù)探索中國白酒世界化表達的創(chuàng)新范式，為眾多海外消費者打開了解中國白酒的窗口，不斷加快中國白酒國際化步伐，向世界講好“和美與共”的精彩故事。

“香”逢巴黎 兩大世界級酒產區(qū)的“碰杯”

2月10日，2025年“川酒全球行”法國站暨川酒專項品牌推廣活動在法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展啟幕期同步舉行。這是2023年以來“川酒全球行”的第四站，此前川酒相繼出訪日本、韓國、澳大利亞，與當?shù)厣坛?、消費群體、酒類相關部門交流溝通，用展覽、拜訪、餐酒互動等多種形式推進川酒出海的步伐。

川酒展區(qū)
 

在巴黎站，“大國濃香”五糧液帶著中華文化的醇厚優(yōu)雅，跨越8500公里，“香”逢浪漫悠久的法蘭西文化。

展會現(xiàn)場，五糧液文化展廳美輪美奐，第一代到第八代五糧液、經(jīng)典五糧液10、紫氣東來、熊貓造型酒、和美四川等多款五糧液代表產品及富有濃厚四川特色的文創(chuàng)酒產品悉數(shù)亮相，讓來賓和當?shù)叵M者沉浸式體驗“和美五糧”的品牌魅力?；顒蝇F(xiàn)場，憨態(tài)可掬的熊貓人偶、極具四川文化特色的多款文創(chuàng)品、熱情濃郁的節(jié)日氛圍布置，吸引到場來賓紛紛打卡，留下“和美”瞬間。

中國和法國，同為美酒之鄉(xiāng)，美酒文化歷史悠久。法國的葡萄酒釀造歷史可追溯至2600年前，其中波爾多地區(qū)產出的葡萄酒最為著名，被譽為“葡萄酒王國中的皇后”。中國白酒，更是華夏五千年文明孕育出的瑰寶，尤其是中國四川地區(qū)，歷經(jīng)數(shù)千年積淀，憑借優(yōu)越的自然環(huán)境、豐富的自然資源以及獨特的工藝傳承，孕育出了精湛的釀酒技藝，凝結了精益求精的匠心精神。在巴蜀文化的潤澤下，四川不僅成為中國白酒產量最大、中國名酒最為集中的省份，更贏得了“川酒甲天下”的美譽。

五糧液產品

得天獨厚的自然稟賦，讓兩地均成為了世界級的酒產區(qū)，別具一格的歷史人文，又催生了風格迥異卻殊途同歸的匠心匠藝，充分展現(xiàn)了法國葡萄酒與中國白酒的深厚底蘊與獨特風采。借勢本屆法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展，2025年“川酒全球行”歐洲首站“香”遇法國，可謂是兩大世界級酒產區(qū)的精彩碰杯，共同彰顯著“美美與共”的歷史底蘊和文化傳承魅力。

賞味荷蘭 “大國濃香”多元呈現(xiàn)中國白酒及川酒魅力

荷蘭是“川酒全球行”繼走進日本、韓國、澳大利亞和法國后的第五站。

作為“歐洲貿易門戶”，荷蘭商業(yè)歷史悠久，營商環(huán)境優(yōu)良，市場經(jīng)濟體系發(fā)達，法律制度健全，優(yōu)越的地理位置和物流交通條件，對國際企業(yè)和產品具有吸引力，是拓展歐洲市場極佳的選擇之一。尤其是對于中國企業(yè)（品牌）來講，荷蘭是中國在歐盟內第二大貿易伙伴，2024年中荷雙邊貿易額超1000億美元，目前中國在荷蘭的企業(yè)有800多家。

在這其中，五糧液作為“川酒金花”的杰出代表，已在荷蘭市場深耕20余年，深受當?shù)厝A人消費者的青睞。隨著“川酒全球行”活動的落地，包括五糧液在內的川酒“金花”品牌，將在荷蘭當?shù)厥袌鲇瓉硇碌膰H化發(fā)展“加速度”。

正如五糧液集團公司黨委委員、五糧液慈善基金會副理事長馬麗娟在“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項品牌推廣活動致辭中所期許的那樣，中國白酒國際化發(fā)展不斷邁出加速度，通過“川酒全球行”，希望與更多文明交流互鑒、和美“香”遇，讓更多國際消費者了解和品味川酒的獨特魅力，感受中國傳統(tǒng)釀酒技藝的博大精深，享受川酒產區(qū)的品質內涵。

在晚宴環(huán)節(jié)，來賓紛紛舉杯品鑒醇香佳釀，充分感受五糧液“各味諧調、恰到好處”的和美韻味。同時，餐廳特別定制“五谷飄香XO醬蘆筍配蝦和扇貝”，以五糧液頂級酒品與當?shù)刈罹叽硇缘奈r與扇貝搭配入菜，以美酒激發(fā)食材新鮮風味，互融互通、彼此增色。

中式雞尾酒“五谷羅尼”

值得一提的，“川酒全球行”荷蘭站活動期間，“中式雞尾酒限定快閃”也在阿姆斯特丹多家酒吧同步開啟，當?shù)叵M者現(xiàn)場參與“花式互動”，與五糧液熊貓人偶及現(xiàn)場氛圍合影打卡、參與中式雞尾酒品飲互動等，并現(xiàn)場試飲“五谷羅尼”為代表的多款以川酒為基酒調制的“中西合璧”創(chuàng)意雞尾酒品，充分領略到“川酒甲天下”的“國際范兒”風味。

以酒為媒 在“走出去”中探尋川酒產業(yè)增長點

心若比鄰，情誼誠深。

“川酒全球行”作為向世界展示川酒風采的載體，近年來步履不停，持續(xù)與全球多元文明碰杯。此次“香”約荷蘭，就是以美酒這一跨越歷史與地域的世界語言，賡續(xù)友誼、共敘情長！

為何會持續(xù)開展“川酒全球行”活動？答案是產區(qū)政府和品牌酒企的共識。

從產區(qū)政府層面來看，2024年以來，四川省政府先后召開全省白酒產業(yè)高質量發(fā)展專題會議、全省白酒出口工作專題會，出臺《六大優(yōu)勢產業(yè)提質倍增行動方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互與消費場景營造，支持“川酒”龍頭企業(yè)鞏固中國市場優(yōu)勢、加快融入全球主流酒類消費市場。

大國濃香“香”遇風車之國
 

從企業(yè)布局來看，近年來，四川酒企在全球廣泛開展品牌推廣和產銷對接活動，推動“六朵金花”在亞太、歐洲、美洲等地區(qū)的100余個國家設立國際營銷中心，創(chuàng)新打造“川酒文旅線路”“川酒巴士”“名優(yōu)川酒市集”“川酒·川菜周”等，持續(xù)引領名優(yōu)白酒高質量發(fā)展，帶動中國民族品牌、中國文化走出去。

當前，中國白酒進入深度調整期，競爭格局持續(xù)演進，呈現(xiàn)出低價位增量競爭、中價位存量競爭、高價位縮量競爭的顯著特征。同時，白酒產量已連續(xù)7年下降，行業(yè)競爭加??；但出口量、出口額占比均不足1%，國際市場必定是中國白酒的藍海市場，也是中國白酒增量發(fā)展的必由之路，更是名酒企業(yè)走向世界的必由之路——這樣的共識，在2024年12月在酒都宜賓舉行2024中國國際名酒博覽會系列活動之一的2024世界名酒發(fā)展大會上展現(xiàn)得淋漓盡致。

五糧液產品
 

“作為名酒代表，要積極帶頭引領，在‘走出去’新征程上勇?lián)?、善作為、走在前，乘風出海、乘勢出海，攜手探索白酒國際化發(fā)展新模式、新路徑，全力爭當共建世界酒業(yè)命運共同體的倡導者、踐行者和推動者，共同提升中國白酒的國際關注度、知名度、認可度、美譽度和忠誠度?！泵瓢l(fā)展大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽結合五糧液近年來的“走出去”探索，建言中國白酒要緊跟中國經(jīng)貿“走出去”，攜手構建“展示+品鑒”發(fā)展模式；要緊跟中國企業(yè)“走出去”，攜手構建“名企+名酒”發(fā)展模式；緊跟中國制造“走出去”，攜手構建“品質+標準”發(fā)展模式；緊跟中國文化“走出去”，攜手構建“產品+文化”發(fā)展模式；要緊跟中國餐飲“走出去”，攜手構建“美酒+美食”發(fā)展模式。

五谷羅尼雞尾酒

以“大國濃香”五糧液為例，作為最早走出國門的中國名酒之一，也是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液不僅在國內享有盛譽，在國際上其品牌知名度、影響力也與日俱增。特別是2023年以來，五糧液以“和美全球行”跨國文化交流活動為載體，足跡遍布法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等五大洲的13個國家和地區(qū)，通過聯(lián)動全球范圍內品牌、營銷、渠道等多層面資源，以文化、藝術、時尚等多元形式，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

通過“和美全球行”“川酒全球行”等一系列跨國文化交流活動，五糧液成功地向世界展示了其超越飲品范疇的獨特價值——它不僅是一張閃耀的“東方名片”，更是中國悠久歷史與燦爛文化凝結而成的物產瑰寶。它不僅跨越語言和文化的界限，成為連接不同國家和地區(qū)人民情感的橋梁，還極大地促進了不同文化的多元融合，共同書寫著世界文明美美與共的新篇章。