2025-03-04 11:01:50來源:糖酒快讯 閱讀量:19
茅臺(tái)根據(jù)消費(fèi)者反饋,將對1L裝飛天貴州茅臺(tái)酒的包裝進(jìn)行升級,由原來的卡盒升級為手工盒。
▍“爆款”茅臺(tái)酒單品迎來包裝升級,有何亮點(diǎn)?
據(jù)茅臺(tái)方面透露,此次包裝升級,主要是前期消費(fèi)者反饋,以前的包裝盒較軟,支撐性不足,顯得不夠挺拔,建議進(jìn)行升級。包裝升級后,一些細(xì)節(jié)也做了優(yōu)化,視覺感官更好,同時(shí)還提升產(chǎn)品防偽性能。
首先是在包裝材質(zhì)上,將從原有的卡盒升級為手工盒,這也使得這款產(chǎn)品的包裝紙盒更具“觀感、手感、體驗(yàn)感”。
▍升級前
其次是將白卡升級為光刻紙,飛天仙女光刻工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)的碎花金電化鋁,更增強(qiáng)產(chǎn)品物理防偽性能,絲印上定制物理防偽紋,以特殊油墨來強(qiáng)化防偽效果。
▍升級后
除此之外,在酒瓶的瓶身上,背標(biāo)部分添加了出廠年份的標(biāo)識(shí);在手提袋上,將提繩由固繩調(diào)整為扇繩,增強(qiáng)了手提的舒適度,并將“雙瓶裝”的手提袋改為“單瓶裝”的手提袋。此外,手提袋的材質(zhì)和印刷工藝以及袋子上“MOUTAI”的暗紋字樣都進(jìn)一步提升了“三感”。
▍ 從產(chǎn)品包裝升級,看到的是茅臺(tái)不斷踐行ESG理念,做好服務(wù)的真實(shí)“特寫”!
值得一提的是,新升級的包裝還采用竹漿紙托作為內(nèi)托,節(jié)能降碳,更為環(huán)保,也充分彰顯茅臺(tái)在產(chǎn)品維度上的ESG實(shí)踐,聚力產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化。
茅臺(tái)不僅自己不斷向綠色化轉(zhuǎn)型,還將ESG理念導(dǎo)入供應(yīng)鏈,圍繞茅臺(tái)酒全生命周期碳足跡,推動(dòng)原輔料、包材、設(shè)施設(shè)備等供應(yīng)商綠色化轉(zhuǎn)型;持續(xù)推進(jìn)包材減量化、綠色化研制,積極響應(yīng)國家“雙碳”目標(biāo),不斷提升綠色電力消費(fèi)水平。
從1L裝飛天貴州茅臺(tái)酒包裝升級的細(xì)節(jié)來看,茅臺(tái)除了提升消費(fèi)者的品飲體驗(yàn)外,也凸顯出其以消費(fèi)者為中心,持續(xù)完善產(chǎn)品表達(dá)體系,努力為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù),增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn),充分釋放產(chǎn)品的功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和情緒價(jià)值。
從市場層面獲悉,今年春節(jié)期間,1L裝飛天貴州茅臺(tái)酒在市場動(dòng)銷中表現(xiàn)不俗,更以極高的“質(zhì)價(jià)比”、“性價(jià)比”走進(jìn)更多的消費(fèi)場景。
“要提升像1L飛天貴州茅臺(tái)酒這種既有里子又有面子的產(chǎn)品開瓶率?!焙泵┡_(tái)經(jīng)銷商許先生表示,今年在市場推廣上將著重圍繞不同規(guī)格、不同產(chǎn)品、不同價(jià)格帶的茅臺(tái)產(chǎn)品來精準(zhǔn)實(shí)施圈層拓客、品飲場景培育。