2025年五糧液“和美全球行”戰(zhàn)略全面深化升級。以深化文化賦能、激活營銷動能、深耕人群互動為三大支柱，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)酒文化深度融入全球消費者的生活場景與情感鏈接，驅(qū)動品牌價值與市場份額實現(xiàn)雙重躍升。

今年7月，五糧液國際化步伐再提速，接連走進(jìn)德國與塞舌爾兩國，啟動兩大國際級合作——攜手中國簽證申請服務(wù)中心，共同構(gòu)建起覆蓋全球50個城市的文化傳播新陣地，讓“和美”文化隨酒香遠(yuǎn)播；與西門子公司達(dá)成深度合作，聚焦數(shù)字化與低碳化領(lǐng)域展開前沿探索，以科技力量引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展方向。

其中，五糧液在法蘭克福的創(chuàng)新實踐尤為亮眼，五糧液精準(zhǔn)把握歐洲消費者習(xí)慣，在法蘭克福知名“K4”酒吧打造快閃活動。通過推出“五谷羅尼”、“年豐五谷”、“輕紅擘荔枝”三款創(chuàng)新調(diào)飲，巧妙降低白酒嘗試門檻，將東方佳釀自然融入當(dāng)?shù)鼐瓢晌幕Ｈ疃ㄖ齐u尾酒限時免費品飲，以低酒精度與果味調(diào)和加速非華人市場滲透。

系列舉措，標(biāo)志著五糧液“和美全球行”正式邁入“文化引領(lǐng)+科技賦能”雙輪驅(qū)動的新階段。作為中國白酒典型代表及川酒領(lǐng)軍者，五糧液正以創(chuàng)新實踐，為中國高水平對外開放持續(xù)注入澎湃“和美”動能。

50個城市簽證廳，解鎖五糧液“第一站”

“和美全球行”作為五糧液“和美”文化核心IP，自2023年啟動以來，已成功覆蓋法國、新西蘭、智利、巴西、美國等多個國家和地區(qū)，穩(wěn)步鋪展中國美酒文化脈絡(luò)。

2025年7月，這一文化IP迎來又一個里程碑。五糧液與中國簽證申請服務(wù)中心達(dá)成深度合作，依托全球50個城市簽證中心構(gòu)建創(chuàng)新型文化傳播矩陣。雙方將通過品牌專區(qū)等多元形式，以酒為媒，生動講述開放包容、蓬勃發(fā)展的中國故事，讓東方文明的韻味隨酒香遠(yuǎn)播。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液期待與簽證中心攜手，共同講好開放包容、蓬勃發(fā)展的中國故事。他提出，以酒為約，為來華友好人士打造“品鑒中國”之旅，從一杯美酒中感受平衡諧調(diào)的東方智慧，領(lǐng)略中國的文化之美；以酒為窗，讓各國友人通過五糧液得天獨厚的產(chǎn)區(qū)稟賦感受自然的神奇饋贈，領(lǐng)略中國的生態(tài)之美；以酒為媒，展示中國開放博納的合作機(jī)遇，為新時代中國特色大國外交注入“和美”動能。

據(jù)了解，此次合作將以系統(tǒng)化布局落地實施，在全球多個核心簽證中心打造五糧液品牌文化體驗空間。五糧液將充分借力簽證中心精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群、官方網(wǎng)站高點擊率等獨特優(yōu)勢，持續(xù)深化海外消費者對中國白酒的文化認(rèn)同——讓每一位即將踏上中國土地的外國訪客，在出發(fā)前的第一站，便能直觀感受中國白酒“天人共釀”的哲學(xué)精髓，以及“和合共生 美美與共”的“和美”文化內(nèi)核，為跨文化交流埋下伏筆。

攜手西門子，共創(chuàng)智能化標(biāo)桿

在文化傳播之外，五糧液同步深化與西門子的戰(zhàn)略協(xié)作，聚焦數(shù)字化與低碳化“雙輪驅(qū)動”及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈“深度融合”，為打造世界一流企業(yè)注入強(qiáng)勁科技動能。

依托前期奠定的堅實合作基礎(chǔ)，雙方將在數(shù)字規(guī)劃咨詢、電氣化、自動化、數(shù)字化及低碳化解決方案等領(lǐng)域構(gòu)建長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。通過進(jìn)一步整合優(yōu)勢資源，以數(shù)字化與低碳化“雙輪驅(qū)動”為引擎、產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈“深度融合”為紐帶全面深化協(xié)作，助力五糧液加速成長為行業(yè)內(nèi)自動化、數(shù)字化、低碳化“智改數(shù)轉(zhuǎn)”的領(lǐng)航標(biāo)桿。

截至目前，五糧液與西門子已攜手推進(jìn)數(shù)智化賦能生態(tài)釀酒、制曲及包裝環(huán)節(jié)升級、環(huán)保設(shè)施迭代完善等多個項目，均取得顯著成效。此次借“和美全球行”德國站活動契機(jī)，五糧液與西門子進(jìn)一步深化合作，不僅彰顯了雙方在匠心堅守、品質(zhì)追求上的高度契合，更將推動“數(shù)字五糧液”建設(shè)躍升至全新維度，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

此外，五糧液“和美全球行”還走進(jìn)“印度洋明珠”塞舌爾，深入?yún)⑴c“錦繡天府?安逸四川”中國（四川）—塞舌爾文旅合作交流會及“川酒全球行”品鑒交流會等活動，通過文化展演、產(chǎn)品展示與品鑒互動等方式推介中國白酒，彰顯民族品牌的獨特風(fēng)采。并攜手其他川酒企業(yè)，將巴蜀大地的釀酒文化、飲食文化乃至地域風(fēng)情整體呈現(xiàn)給塞舌爾及國際消費者，構(gòu)建了更立體的文化矩陣。

從產(chǎn)品輸出到文化傳遞，從貿(mào)易往來到價值共鳴，五糧液正以“一瓶酒”的溫度為媒介，促進(jìn)不同文明在交流碰撞中醞釀醇厚芬芳，書寫跨越國界的合作新篇。

邁向世界一流，以千年匠心鑄就開放新篇

作為中國白酒及民族品牌杰出代表，五糧液坐擁五大獨特優(yōu)勢，構(gòu)筑起品牌不可復(fù)制的核心競爭力。

歷史悠久。五糧液的釀造歷史可追溯至唐朝，歷經(jīng)宋代的興盛、元代的精進(jìn)、明代的成型，最終于清得名，千年傳承從未間斷。杜甫、陸游、黃庭堅等文壇巨匠曾紛紛為其揮毫贊譽(yù)。

注冊最早。1932年，五糧液在行業(yè)內(nèi)率先完成中英文商標(biāo)注冊，并成功將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至美國洛杉磯，開啟了民族品牌國際化的早期探索。

窖池最老。窖池是中國白酒的靈魂所在。五糧液擁有由長發(fā)升、利川永等八大古酒坊組成的元明古窖池群，其歷史超過700年，是我國現(xiàn)存年代最早、規(guī)模最大且從未間斷生產(chǎn)的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池群。該窖池群不僅入選國家工業(yè)遺產(chǎn)，更被列為國家文物保護(hù)單位；其中一塊古窖泥，還被國家博物館永久收藏，成為館藏唯一“活文物”。

工藝最優(yōu)。五糧液始終堅守古法釀造技藝，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”的“美酒五字訣”，從原料到成品需歷經(jīng)310道工序、93個工藝步驟和218個專檢點，繁復(fù)精細(xì)的工藝凝聚著千年釀酒智慧。2008年，五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝成功入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為中華文化傳承的鮮活載體。

品質(zhì)最佳。五糧液酒曾于1956年斬獲全國名酒評比第一名，更是行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲國家級質(zhì)量獎項的品牌，并唯一獲評“中國酒業(yè)大王”稱號。作為中國白酒典范，五糧液還首批入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，品質(zhì)得到國際社會的權(quán)威認(rèn)可。

近年來，以“和美全球行”為核心，五糧液不斷深化國際化路徑，創(chuàng)新價值表達(dá)，重塑消費場景，探索出海新范式。

2017年，五糧液在杜塞爾多夫設(shè)立“歐洲營銷中心”，搭建兩國經(jīng)貿(mào)交往、文化交流橋梁；2020年，五糧液正式成為“酒類品質(zhì)與安全國際聯(lián)合研究中心”的依托單位之一，與德國柏林釀造學(xué)院等多家國際酒業(yè)研究機(jī)構(gòu)共同推動提高蒸餾酒科研技術(shù)創(chuàng)新水平，用前沿科技解碼中國傳統(tǒng)釀造技藝，為品質(zhì)提升插上科學(xué)的“翅膀”；2022年，五糧液與德國烈酒釀造工業(yè)研究院聯(lián)合舉辦“中國白酒文化知識講座”，推動中國白酒釀造工藝與歐洲釀造標(biāo)準(zhǔn)互學(xué)共建，持續(xù)講好中國白酒故事。

不僅如此，從日本東京、中國香港開設(shè)“五糧液大酒家”，到亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等世界級頂級盛會；從攜手米其林指南到與意大利金巴厘集團(tuán)展開跨界合作，五糧液始終致力于推動白酒與文化、藝術(shù)、時尚等多元美學(xué)的共生共榮，打造全球消費者共品共賞的味覺盛宴，描繪出一幅全球文明包容互鑒的生動畫卷。

正如曾從欽所說，美酒是世界的通用語言。德國的啤酒、法國的葡萄酒、中國的白酒等，持續(xù)豐富著人們的物質(zhì)生活和精神世界，已然成為締結(jié)友誼的媒介、促進(jìn)合作的橋梁、共享美好的紐帶。

站在新起點，五糧液正以深化全球布局踐行“和合共生 美美與共”的價值理念，無論是攜手簽證中心講述中國故事，還是聯(lián)袂西門子共創(chuàng)智造標(biāo)桿，都是這份時代答卷的生動注腳。