8月26日，五糧液官宣：重返低度白酒賽道！

8月26日午間，市值超5000億元白酒巨頭五糧液集團(tuán)官宣重磅動(dòng)作——重返低度白酒賽道，29°五糧液一見傾心正式上市。目前新品已在京東等平臺(tái)開啟預(yù)售。

當(dāng)日，五糧液同步官宣歌手鄧紫棋為該產(chǎn)品的全球代言人，引發(fā)市場(chǎng)與消費(fèi)者廣泛討論。

低度新品定價(jià)399元起

多規(guī)格覆蓋嘗鮮消費(fèi)需求

據(jù)悉，此次五糧液推出的低度白酒為29度濃香型，為了匹配年輕群體對(duì)“低辛辣、輕負(fù)擔(dān)”飲酒體驗(yàn)的需求。

目前，五糧液提供多種產(chǎn)品規(guī)格，主力款為容量500ml產(chǎn)品，定價(jià)為399元/瓶；亦有100ml的嘗鮮款，定價(jià)為300元3瓶，以此降低年輕消費(fèi)者首次嘗試的門檻。

消息一出，社交平臺(tái)迅速引發(fā)熱議，有網(wǎng)友調(diào)侃“主題曲會(huì)是《你把我灌醉》嗎？”也有不少消費(fèi)者聚焦價(jià)格與口感，“先買嘗鮮裝試試”。

8月26日，記者從社交平臺(tái)的預(yù)售反饋看，五糧液“牽手”鄧紫棋宣傳效應(yīng)已經(jīng)開始發(fā)酵，大量粉絲群體留言：已在預(yù)售平臺(tái)購(gòu)買29度五糧液新品。

重返低度酒賽道謀“突圍”

瞄準(zhǔn)740億年輕市場(chǎng)

其實(shí)，五糧液并非首次布局低度酒。

早在1990年代初，五糧液就曾推出29度規(guī)格產(chǎn)品，2000年代初因市場(chǎng)需求變化暫停。

此次重返低度酒賽道，市場(chǎng)認(rèn)為背后是白酒行業(yè)“消費(fèi)代際更替”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與低度酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

五糧液此前針對(duì)1000位20～35歲年輕消費(fèi)群體的調(diào)研顯示，僅有19%的年輕人偏好白酒，有52%喜歡啤酒，29%喜歡洋酒、果酒。年輕人普遍排斥白酒的辛辣刺激感，60%以上的年輕消費(fèi)群體偏好低度酒。

行業(yè)層面，低度酒市場(chǎng)增速顯著。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2025年低度酒市場(chǎng)規(guī)模將突破740億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25%，增速遠(yuǎn)超白酒行業(yè)整體水平。

《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》亦指出，已有21.1%的酒企將“加碼年輕化酒類產(chǎn)品”列為核心經(jīng)營(yíng)策略。

2024年全年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入891.75億元，同比增速僅為7.09%。增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)稍顯乏力，如何挖掘新增長(zhǎng)曲線，成為五糧液亟待解決的問題。

“抓住年輕消費(fèi)群體是五糧液未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略。把握好了年輕消費(fèi)群體，就是把握好了白酒市場(chǎng)的未來。”五糧液股份公司副總經(jīng)理王源培此前曾公開表示，清晰傳遞公司對(duì)年輕化市場(chǎng)的重視。

據(jù)悉，五糧液將在8月29日（七夕節(jié)）18:00通過“五糧液官方旗艦店”抖音直播間召開發(fā)布會(huì)。市場(chǎng)關(guān)注的是，這款低度酒能否真正打開年輕市場(chǎng)，成為五糧液又一新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

截至8月26日收盤，五糧液股價(jià)報(bào)129.74元/股，微跌0.15%，最新市值為5036億元。